Nông thôn Việt Nam được đánh giá là thị trường rộng lớn, đầy tiềm năng và hấp dẫn. Dù thị trường nông thôn vẫn chứa đựng những thách thức nhất định, nhưng hiện nay đã có nhiều doanh nghiệp bán lẻ bắt đầu chú ý hướng về khu vực nông thôn. Bằng phương pháp phân tích thống kế và tổng hợp tài liệu, nghiên cứu đánh giá thực trạng thị trường bán lẻ nông thôn, làm rõ những khó khăn còn tồn tại mà doanh nghiệp nội địa gặp phải khi tiếp cận khu vực này, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm giúp doanh nghiệp bán lẻ phát triển.