Tài khoản Thông tin tài khoản Nâng cấp tài khoản VIP Lịch sử giao dịch Lịch sử download Thay đổi mật khẩu Thoát Lịch sử xem tài liệu   Thông tin quyền truy cập tài liệu   Hướng dẫn   Giới thiệu   Liên hệ - Góp ý   Hỗ trợ   Tỉnh/Thành phố này không có tài liệu nào. Bạn vui lòng chọn Tỉnh/Thành phố khác. Đăng nhập Tài khoản của bạn

Chi tiết tài liệu

 Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả

Tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả

Tác giả: Võ Nguyệt Phương Hằng

Nhà xuất bản: Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh

Năm xuất bản: 2022

Loại tài liệu: Master's Theses

Nguồn gốc: http://digital.lib.ueh.edu.vn/handle/UEH/65623  

Ngôn ngữ: Vietnamese

Chủ đề: Environmental concern; Willingness to pay; Quảng cáo xanh; Ý định tiêu dùng xanh; Niềm tin xanh; Hình ảnh thương hiệu xanh; Mối quan tâm môi trường; Sẵn sàng chi trả; Green advertising; Green purchase intention; Green trust; Green brand image

 


Tốc độ đô thị hóa nhanh, cùng với sự gia tăng dân số nhanh chóng và phát triển kinh tế mạnh mẽ, dẫn đến khối lượng rác thải sinh hoạt ngày càng tăng nhanh tại Việt Nam. Đặc biệt là tại thành phố đang phát triển nhanh như Tp. Hồ Chí Minh. Chất thải nhựa đang gây ô nhiễm khủng khiếp cho đất đai, sông ngòi và biển cả, tác động đến môi trường và sức khỏe con người. Do tác hại của rác thải nhựa, người tiêu dùng đang có xu hướng thay đổi việc sử dùng bao bì ni lông cũng như hành vi mua hàng của họ. Nghiên cứu này nhằm kiểm định mô hình về tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. Áp dụng kết hợp lý thuyết tín hiệu và lý thuyết chủ thế-kích thích-phản ứng (S-O-R), nghiên cứu đã xác định và đo lường tác động của quảng cáo xanh đến ý định tiêu dùng xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả. Nghiên cứu đã kế thừa và đề xuất mô hình khái niệm được kiểm định bằng phương pháp PLS-SEM với dữ liệu thu thập từ khảo khảo sát của hơn 500 người tiêu dùng xanh tại Tp. HCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố quảng cáo xanh, niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả tác động cùng chiều đến Ý định tiêu dùng xanh. Ngoài ra, nghiên cứu cũng gợi ý một số hàm ý cho nhà quản trị nhằm tăng Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng thông qua quảng cáo xanh: vai trò trung gian của niềm tin xanh, hình ảnh thương hiệu xanh, mối quan tâm môi trường và sẵn sàng chi trả.

Tài liệu liên quan

Về đầu trang


Powered by eMicLib

Mục lục Số/ký hiệu: Nhan đề: Tác giả: Chủ đề: Chủ đề: Mô tả: Nhà xuất bản: Tác giả phụ: Năm xuất bản: Ngày hiệu lực: Loại tài liệu: Mô tả vật lý: Định danh: Nguồn gốc: Ngôn ngữ: Liên kết: Diện bao quát: Bản quyền: Thẻ: Từ khóa: Đọc tại Đọc trực tuyến Sách điện tử Media Tranh ảnh Âm thanh Ứng dụng Khác Tập tin Thông tin chi tiết tài liệu - Mạng thư viện số Thư viện số, thu vien so, thư viện điện tử, thu vien dien tu, tài liệu điện tử, tai lieu dien tu, digital library, book online, library online. Xem chi tiết tài liệu

Sách hay - Mạng thư viện số

Sách nói- Mạng thư viện số

Tài liệu phim - Mạng thư viện số

Tài liệu ảnh - Mạng thư viện số

Tài liệu điện tử - Mạng thư viện số
Thư viện điện tử - Mạng thư viện số
Tài liệu hạn chế Khoảng cách từ bạn